Article envoyé par Andri Rabetanety, étudiant à l'ADEMA. Faites comme lui, envoyez-nous vos articles et participez au blog-associations.

Les associations cherchent sans cesse de nouveaux moyens d'atteindre de nouveaux publics et de les sensibiliser aux problèmes de société qu'elles défendent. Les associations évoluent dans un environement de plus en plus concurrentiel, leur communication se doit d'être efficace pour obtenir une présence à l'esprit du grand public.
La communication par le bouche-à-oreille dans les réseaux sociaux virtuels (MySpace ou Facebook par exemple) apporte une nouvelle piste pour les associations.
L'enjeu est de former les internautes en contact avec les associations à devenir un vecteur de communication pour propager les messages de l'association à son réseau personnel. Les gens à qui s'adresse la campagne de communication vont devenir des porte-voix et des relais de la politique de communication auprès du grand public selon le principe que le messager importe tout autant que le message, autrement dit nous prêtons plus d'attention à un message qui vient de quelqu'un que l'on connait.


Un parfait exemple est la campagne de recrutement de Webbénévoles de la Croix Rouge Française d'octobre 2007.

"Être webbénévole c’est se faire l’écho de la Croix-Rouge sur le web"

Le site Internet de la campagne www.sansvouscommentferionsnous.fr est le portail de la communauté de webbénévoles. Pour devenir webbénévole, il suffit de vous inscrire sur ce portail.
Le webbénévole dispose ensuite d'un kit multimédia (bannière ci-dessus et spot Youtube ci-dessous) pour communiquer les actions de la Croix Rouge Française sur son blog ou sur les sites et/ou forums sur lequel il participe. Il est également alerté par email des différentes campagnes de soutien, comme par exemple la campagne "Des Buts pour la Croix Rouge" qui a fait l'objet d'un précédent article sur ce blog.





Le concept de la page d'accueil est qu'en devenant webbénévole vous detenez un pixel rouge qui permet de colorer la croix rouge. Cela démontre figurativement le pouvoir et la responsabilité d'un webbénévole. Ainsi en passant sur le rouge de la croix vous découvrirez les hommes et femmes qui composent la communauté de web supporters de la Croix Rouge Française.