Les associations, les ONG sont de grandes communicantes : Afghanistan, Darfour, tsunami, Haïti... La faim, le handicap, l'urgence médicale... Mais comment les associations, les ONG produisent de la communication humanitaire ?

A chacune son histoire... A vous de choisir :

- L'alchimie de la "junior association" Les Enfants de Don Quichotte ?
- L'affiche des 30 ans de Médecins Du Monde, "On est tous médecins du monde" ?
- La rumeur sur la candidature de Nicolas Hulot à la présidentielle, le coup d'État ?
- L'effet stagiaires Génération Précaire en masques blancs, visibles des caméras ?
- Les rushes de Jeudi Noir : 100 personnes dans un appart de 10m2, sur Dailymotion ?
- Le faucheur mutant José Bové, le No OGM, diabolisant Monsantos ?
- Le film des étudiants de Jacmel avec Oxfam pour reconstruire Haïti ?



Dans les associations, les ONG, les dir com et chargés de com sont des moutons à cinq pattes. L'avenir dira si un professionnel de la communication peut devenir un humanitaire et un humanitaire un professionnel de la communication. Certains pensent "double casquette", d'autres distorsion du discours.

A chacun ses histoires...

- Soigner, aider, témoigner, collecter des fonds...
- Faire appel à la générosité du public (donateurs, mécènes)...
- Émouvoir, mobiliser, stimuler (adhérents, volontaires, bénévoles, salariés)...
- Positionner, promouvoir, consolider, exister en univers concurrentiel...
- Solliciter, construire de la visibilité institutionnelle...
- Choisir ses médias, le bon moment, la forme des messages...

"La communication des ONG humanitaires", raconte cette histoire. Ce livre qui date de mars 2010 est à lire avec intérêt (trois fois), "Il fait le pari de faire dialoguer des professionnels et universitaires, en considérant que le point de vue des uns nourrit celui des autres".

Dans ce sens, dix professionnels de la communication, humanitaires, journalistes et universitaires témoignent de leurs pratiques : Christophe Ayad, Rony Brauman, Pascal Dauvin, Isabelle Finkelstein, Anne Fouchard, Sylvain Lefevre, Jean-Baptiste Legavre, Denis Maillard, Yves Poirmeur, Antoine Vaccaro.

Sous la direction de Pascal Dauvin, cet ouvrage est le prolongement d'une journée d'études sur la communication des ONG humanitaires organisée par quatre étudiants du Master Politiques de communication de l'université de Versailles-Saint-Quentin en mars 2008.

"La communication des ONG humanitaires" analyse le "discours humanitaire" au travers de sa professionnalisation, son rapport avec les bailleurs politiques, les médias et les débats qu'il suscite :

- Pourquoi la communication est-elle considérée comme "le sale boulot" des ONG ?
- Quelles sont les relations entre les agences publicitaires, les médias et les ONG ?
- Pourquoi la rhétorique humanitaire fait-elle problème ?
- Comment évaluer l'opportunité de parler dans l'espace public ?

Mais au-delà de ce que raconte "La communication des ONG humanitaires", une chose semble certaine, les grosses têtes surdiplômées et les bonnes volontés militantes doivent cohabiter au risque de générer des conflits et autres crises humanitaires.

Pour commander La communication des ONG humanitaires, c'est ici ! Bonne lecture

Et pour la petite histoire, voici l'histoire du storytelling, "l'art de raconter des histoires". Une tendance ancestrale devenue aujourd'hui un art incontournable, un outil de communication omniprésent dans toutes les organisations (entreprises, associations, institutions...) pour... Regardez cette histoire !


La seconde partie de l'histoire du storytelling est ici et la troisième là.

Mis en ligne le : 29/06/2010 pour www.blog-associations.com